“非遗版”春节年味儿浓 年俗热引爆文化游

  观摩并尝试非遗手工艺制作、逛庙会、看英歌舞、打卡博物馆、品尝地方特色美食……今年春节假期,在南来北往的旅行潮流中,全国各地文化游持续升温,为新春消费注入了强劲动力,彰显出2025年旅游消费持续向上的发展态势。

  浓浓文化味,锦绣中国年。2025年春节,是申遗成功以后的首个春节,也是除夕被确定为法定节假日以后的第一个春节。为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活,文化和旅游部于1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。

  中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,今年春节消费市场之所以火爆,首先,得益于经济稳步复苏,消费者信心增强,购买力提升。其次,春节作为重要的传统节日,具有强大的消费潜力。此外,政府及相关部门推出的一系列促消费措施,如文化和旅游部的“欢欢喜喜过大年”活动,以及各地结合地方特色开展的活动,都极大地激发了消费活力,促进消费市场繁荣。

  文化游热度攀升

  2月3日是立春,在北京,不少游客和市民选择到北京地坛公园参加春节文化庙会,感受春天的气息。在公园里的一处舞台,游客可以观看河北沧州刘吉舞狮、山西太重锣鼓、辽宁盖州高跷等表演,充满浓浓年味。

  在广东潮汕地区,春节又是另一番热闹景象。扮成武松、李逵、关胜等梁山好汉的英歌队员们手持英歌槌,伴随着节奏腾跃起舞,盔头上的翎子、脸谱上的长须随动作飘动,气势非凡。

  “我们是冲着英歌舞来的,提前查了好多攻略。昨天在小公园看了几场,今天早上七点多就来这里等着了。”正月初五,在汕头市潮阳区2025年春节潮阳英歌嘉年华活动现场,锣鼓声喧天,李女士难掩兴奋地对记者说,“值了!”

  据了解,李女士一家从南昌自驾前来汕头过年,就是为了看当地的英歌舞,在这些颇具特色的民俗活动中感受年味。

  记者注意到,在民俗文化的带动下,潮汕地区成为春节期间热门旅游目的地。潮汕地区的酒店及民宿在春节期间一房难求,许多游客为了体验当地民俗,提前数月预订。潮汕牛肉丸、卤鹅等特色美食也成为游客必尝的美味,带动了当地餐饮消费的增长。

  除了民俗活动,各类文化主题旅游产品也备受青睐,“博物馆里过大年”成为时尚。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、洛阳博物馆、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。

  例如,中国工艺美术馆在春节期间迎来大批游客。“今年过年没有回老家,接爸妈来北京过年,提前预订了票,带家人看看过年春节主题展,体验非遗之美。”来自山西的崔女士说。

  非遗文化类消费显著增长,地方特色非遗项目也受到消费者欢迎。例如,瓷胎竹编、西安皮影和湘绣等兼具文化内涵与互动体验的项目,成为消费者在春节假期的热门选择。

  “春节申遗成功,激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节,文化旅游热度空前高涨,民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。”途牛旅游网副总裁齐春光表示。

  旅游经济有望保持高位

  旅行过节已成为欢度春节的新方式。2月3日,支付宝发布的2025春节消费观察显示,非遗资源和体验丰富的城市,如北京、西安、厦门、泉州等,受到游客喜爱。

  春节期间的文化消费呈现出多元化、创新化和高增长的特点,不仅丰富了人们的节日生活,也对经济发展产生了积极的推动作用。例如,北京市文化和旅游局数据显示,春节假期前四天,全市接待游客总量853.6万人次,实现旅游总花费140.3亿元。

  “春节假期本身就是传统消费旺季,为抓住这一时间窗口,政策端已提前发力,通过举办活动、发放补贴等方式助力消费需求释放。”星图金融研究院高级研究员付一夫表示,首个“非遗版”春节也进一步唤起了人们对“年俗”“年味”的关注,使得相关文旅消费表现火热。

  洪勇表示,首个“非遗版”春节的“年俗热”反映了人们对传统文化价值的重新认识和追求。举办各种年俗活动,为旅游及相关产业带来了新的增长点。

  展望2025年全年消费市场的表现,付一夫表示,今年春节假期的消费市场表现为整个2025年消费市场的火热开了好头,预计全年旅游消费将保持高景气度,呈现文化游、冰雪游继续升温,入境游消费持续增长等趋势。

  谈及如何进一步延续春节期间的消费趋势,付一夫建议,政策端需要进一步细化,支持相应领域的消费市场繁荣。除加力扩围实施“两新”政策之外,还应该针对潜在需求、尚未满足的消费领域进一步支持,如绿色消费、数字消费、养老消费领域。

  开源证券研报称,2025年或是“消费年”,促消费政策有望更加多元。除了已落地的加力扩围实施“两新”政策,促消费政策可能形式更加多样。

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