今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年各项重点任务之首，并明确提出“实施提振消费专项行动”。3月中旬，中共**办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。近期商务部、市场监管总局、文化和旅游部等多部门加强协同联动，出台务实举措，加快形成促进消费增长的强大政策合力。3月25日，商务部专门召开扩消费专题新闻发布会(下称“发布会”，介绍扩消费有关政策情况。

　　释放商品消费潜力

　　稳住消费基本盘，就要牵住商品消费这个“牛鼻子”。今年，消费品以旧换新政策实现了“加力扩围”，不仅大幅增加超长期特别国债资金，而且增加了手机、平板、智能手表(手环3类数码产品的购新补贴政策；将汽车报废更新旧车范围扩大；将家电以旧换新产品从8 N增加到12 N；鼓励地方探索以装修合同为依据开展补贴。

　　政策效果正在加快显现。商务部最新数据显示，截至3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台；4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品的购新补贴；电动自行车以旧换新也超过了220万辆。

　　“商务部将继续抓好政策落地实施，密切跟踪督导、优化便民服务，畅通回收链条。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚在发布会上表示。

　　促进汽车消费是扩大商品消费的重点。今年初，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等8部门发布通知，鼓励有条件的地方在促进二手车高效流通、完善报废汽车回收利用体系等方面深化改革、积极创新。

　　目前，试点申报工作正在开展，商务部正在加紧编制试点工作方案。李刚表示，将按照“成熟一批、启动一批”的原则，分批研究确定试点城市名单，全面激发汽车消费市场活力。

　　优化服务消费供给

　　服务消费持续扩大，为消费市场持续回升向好提供了有力支撑。1至2月，全国服务零售额增速比商品零售额增速快了1个百分点。商务部表示，今年将加快健全服务消费“1 N”政策措施体系，开展服务消费促进活动，推动扩大服务消费。

　　对于“一老一小”、家政服务等领域优质供给不足的问题，商务部服务贸易和商贸服务业司副司长王波在发布会上表示，要推动服务消费领域改革开放创新，从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。

　　文化、旅游、体育等领域也蕴藏着巨大消费潜力。文化和旅游部、国铁集团等9单位近期发布了增开银发旅游列车行动计划，推动铁路和旅游融合发展，更好满足银发群体的旅游服务需求。

　　培育“IP 消费”等新型消费

　　当前，居民越来越注重消费的体验感，数字、智能等新型消费越来越受到青睐。

　　“商务部将加强数字消费创新场景培育，充分发挥先进地区、优秀企业的示范引领作用，探索线上线下联动消费模式，加速AI大模型、虚拟现实等新技术融合应用，打造更多沉浸式、体验式、多元化的消费场景。”商务部电子商务和信息化司副司长王鹏飞在发布会上表示。

　　“IP 消费”成为年轻人的消费热点之一。李刚表示，商务部将畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条；鼓励外贸企业发展自主品牌，积极打造“外贸优品”IP。

　　技术创新有利于培育消费新的增长点。国家发展改革委副主任李春临此前表示，要打通技术落地堵点，促进新型消费加快发展，包括促进“人工智能＋消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发和应用推广，使前沿科技成果惠及更多消费者。