财经2月27日讯 今日在“天猫健康滋补保健中药行业发展规划暨招商大会”上获悉，天猫健康保健行业加码新商培育、经营激励政策，2025年将投入5亿惠商资金，扶持商家经营，实现长期稳健增长。
根据政策，天猫健康将根据不同类型的商家“量身定制”政策，给予内容种草、JBP对赌、品类营销、商品推广等四个维度的扶持。
具体来看，针对刚刚入门的商家，天猫健康提供专属陪跑服务，助力商家快速落地启动。在天猫针对新商推出的“蓝星计划”基础上，还增设新品激励、单品速爆、开品定制服务，帮助新商家在天猫稳健地走过初创期。
针对较为成熟的品牌商家，天猫健康侧重优势放大，设置“对赌机制”。在营销IP、联合投放上给予真金白银的反哺政策，以及一客一策的定制服务。
针对货品型商家，天猫健康助力渠道反哺，帮助打造爆款单品，迅速起量。
天猫健康保健行业工作人员林广哲表示，为构建健康生态，帮助商家获得确定性增长，2025年惠商政策投入资金将达到5亿量级。按照相关政策，新商家最高可以拿到100万扶持资金，爆款新品最高可以获得200万单品激励。
随着人们健康意识与生活水平的提高，营养保健品成为了少数常青的赛道。数据显示，中国营养保健品市场规模在2023年超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。保健品品牌的重心，也正在从药房等线下渠道，向线上转移。
2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上。营养品品牌在天猫正在开启新一轮开店潮。大量新商在天猫实现入驻即爆发。
“天猫健康聚焦品牌成长全周期，从流量、种草、产品能力，到品牌心智构建。”林广哲表示，无论是初入天猫健康的新商家品牌，还是小有所成的成长型品牌，亦或是行业领军的成熟品牌，惠商政策均提供助力，让好商品获得更多流量，为商家打造更良性和富有活力的营商环境。
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