《哪吒2》流量“溢出” 多地文旅打造“哪吒IP”享红利

  灯塔专业版数据显示,截至2月9日18时39分,国产动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》总票房(含点映及预售票房已突破80亿元,不仅刷新了国产动画电影纪录,更催生出“神话IP 文旅经济”的跨界联动效应。

  随着影片热度的持续攀升,四川宜宾、天津等“哪吒文化地标”城市的文旅搜索量呈现增长趋势。

  同程网络科技股份有限公司(以下简称“同程旅行”数据显示,自《哪吒2》电影上映以来,截至2月9日,“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。飞猪数据也显示,2月1日至2月7日,宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中,宜宾环比增长225%,江油涨幅高达453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量应声大涨。

  多地文旅争夺“哪吒IP”。据四川省宜宾市政府新闻办介绍,2010年,宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产。2019年8月份,宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。同程旅行数据显示,2月1日至2月9日,在“哪吒”主题景区密集的宜宾市,酒店量价齐升,订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过34%。

  坐拥陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区,也是这波流量红利的受益者。2月5日,天津文旅在社交平台发布视频并配文表示:“别抢了!哪吒天津人!小孩哥姓名哪吒,天津陈塘(今河西陈塘庄人,小学在读。”

  同程旅行数据显示,2月1日至2月9日,天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。而河南省南阳市西峡县,作为哪吒庙景区的所在地,当地酒店在2月份第一周的预订量环比增长近100%。

  旅游酒店行业高级经济师赵焕焱向《证券日报》记者表示,要维持这些文旅目的地的热度,需要深度的规划和持续的投入,将哪吒带来的短期热度转化为长期的文旅吸引力。这要求地方在挖掘哪吒文化内涵、打造特色旅游产品、提升旅游服务质量等方面下功夫。市场宣传、游客体验反馈等也会影响这一趋势的持续性。

  游客对旅游目的地的选择逐渐呈现出需求多元化趋势,一种美食、一部电影,都能为相关地区的文旅业带来可观的流量和经济效益。而在业内人士看来,要成功实现神话传说向文旅IP的转化,需要基于地域文化基因进行体系化运营。比如,江西省依托数字技术打造的“元宇宙陈塘关”、四川省通过沉浸式演艺开发的哪吒主题短剧,均构建了“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的开发路径。

  “随着文化和旅游市场的深度融合,高票房、高质量、高关注度的影视作品,不仅获得了口碑和价值的双赢,也成为激活旅游消费的关键因素。热门影视剧的取景地、动漫电影的IP起源地,除了拉动本地居民在热门景区、影院周边的二次消费,也吸引了数以万计的异地游客前往打卡。”同程研究院相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示,随着热门影视作品陆续“出海”,对于讲好中国故事、传播好中国声音,提升入境游市场也将发挥重要作用。

  中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为,文旅IP的开发需把握创新与保护的平衡点。地方在开发文化旅游资源时,既要尊重和保护原有文化生态,避免过度商业化导致的文化异化,又要善于创新,将传统文化与现代旅游需求相结合,打造出既有文化底蕴又符合市场需求的文旅产品。

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