第九届亚冬会于2月7日晚在哈尔滨开幕。在冰雪运动快速普及、冰雪经济持续发展的当下，作为规模最大的一届亚冬会，哈尔滨第九届亚冬会受到各方关注。

　　业内人士表示，冰雪运动能有效带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。亚冬会的举办，将进一步促进冰雪运动普及，助力冰雪经济高质量发展。相关上市公司要抓住政策和市场机遇，结合自身业务特点，通过多元化的产品及服务，力求从冰雪“冷资源”中找到“热商机”，拓展市场空间，提升产品竞争力。

　　亚洲冰雪版图扩大

　　哈尔滨第九届亚冬会，是继1996年哈尔滨亚冬会和2007年长春亚冬会后我国第三次举办亚冬会。本届亚冬会比赛项目共设置6大项11分项64小项，约31%的小项首次进入亚冬会。其中，滑雪登山已确定为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的新增项目。

　　哈尔滨第九届亚冬会是规模最大的一届亚冬会，共有34个国家和地区的1200余名运动员报名参赛。其中，柬埔寨和沙特阿拉伯的冰雪运动员将上演亚冬会首秀，这也标志着亚洲冰雪运动版图进一步扩大。

　　对中国来说，哈尔滨亚冬会是继2022年北京冬奥会后举办的又一冰雪体育盛会。北京冬奥会后，我国冰雪运动呈现出前所未有的发展活力。无论从参与人数、场地设施，还是赛事活动、辐射带动等方面看，北京冬奥会都起到了十分重要的拉动作用。

　　在北京冬奥会带动下，冰雪运动正从小众走向大众，特别是青少年参与冰雪运动的兴趣显著提升。此外，冰雪场地设施突破了季节和地域局限，形成了覆盖全国、四季布局的良好态势。

　　在业内人士看来，哈尔滨第九届亚冬会将乘势而上，进一步推动我国冰雪运动普及和冰雪人才培养，更好地巩固并扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

　　政策与市场共振

　　近年来，我国以冰雪运动为引领，积极出台政策举措，大力推动冰雪经济发展。

　　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　相关受访专家表示，国家层面出台了发展冰雪经济的战略规划和部署，为发展冰雪经济提供了强有力的政策支持和保障。特别是东北地区拥有得天独厚的冰雪资源和较为完善的冰雪经济产业链，具备将“冷资源”发展成“热经济”的巨大潜力。

　　《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》提出，到2025年，持续扩大第九届亚冬会溢出效应，黑龙江省冰雪运动竞技水平继续保持全国领先地位。到2030年，黑龙江省冰雪经济主要产业链条实现高水平融合发展，构建具有国际影响力的北方冰雪经济引领区；冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪产业总产值突破4500亿元。

　　近年来，随着冰雪运动的普及，冰雪游持续火热，让不少城市尝到了冰雪经济的甜头。这其中，哈尔滨无疑备受关注。近两年，凭借丰富的冰雪资源、全民“宠客”模式，哈尔滨冰雪游成为现象级旅游案例。

　　“2024—2025冰雪季，哈尔滨会继续举办国际冰雪节、冰雪大世界、冰灯艺术游园会等特色活动。在松花江江面、市区公园等场地建设500处以上群众身边的冰雪运动场地，推出滑冰、冰壶、冰球等大众化冰雪休闲娱乐产品。”哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人在接受中国证券报记者采访时表示，哈尔滨将聚焦亚冬会比赛项目及“燃动尔滨”测试赛和系列冬季体育赛事，串联竞赛场馆、冰雪赛事和冰雪景区，打造精品主题旅游线路，让冰雪运动、冰雪体育、冰雪旅游相互交融，进一步点燃市民游客冬季热情。

　　冰雪热情无处不在。中国证券报记者日前在哈尔滨调研时看到，无论是冰雪大世界等知名冰雪主题园区，**大街、索菲亚教堂、中华巴洛克等城市景点街区，还是亚冬会特许商品零售店、城市文创店等地都游客如织，冰雪游延续了上个冰雪季的火爆之势。

　　在刚刚过去的春节假期(2025年1月28日至2月4日，第二十六届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客超61万人次，其中2月1日单日入园游客数量突破10万人次，创历届单日入园游客新纪录。从2024年12月21日开园至2025年2月4日，本届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客数量突破266万人次。

　　黑龙江省今年春节假期迎来客流高峰，全省累计接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，分别同比增长18.3%、23.8%。

　　抓住亚冬会机遇

　　冰雪经济蕴藏着巨大的经济富矿。《中国冰雪旅游发展报告(2025》显示，在政策支持、需求释放和供给创新等因素推动下，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲游客量有望达到5.2亿人次，收入有望超过6300亿元。

　　开源证券研报指出，冰雪经济导流效果强、乘数效应高。国内“专业运动 大众娱乐”与“北上南进 主客共享”的城市级冰雪文旅产业模式逐步成型。哈尔滨亚冬会等顶级冰雪赛事有望提升全民冰雪关注度和参与热情。

　　当前，亚冬会溢出效应不断显现。相关上市公司抓住亚冬会机遇，结合自身业务，全力做好冰雪文章，积极寻找大商机。

　　“敷尔佳与亚冬会运动员徐梦桃开展品牌推广相关合作，进一步提升公司产品影响力，树立良好的品牌形象。”敷尔佳董秘邓百娇在接受中国证券报记者采访时表示，作为哈尔滨本地企业，敷尔佳还针对整个冰雪季制定了完善的品牌营销推广计划并认真落实，主要推广地点包括哈尔滨**大街、冰雪大世界等人流量大、人群触达率高、持续周期长的区域，能够覆盖大多数游客，有效提升公司产品知名度。

　　元隆雅图表示，公司通过在哈尔滨热门景点开设数十家线下特许零售店，深度布局线下渠道，触达广泛的线下流量；通过独家运营亚冬会官方京东旗舰店，覆盖全国线上消费者，并发挥公司强大的内容传播能力，利用明星代言、达人种草、话题打造等方式提升亚冬会及相关产品的曝光量，持续放大赛会IP的商业价值。