蛇年春节数字新年俗热度不减。2月3日，支付宝发布的2025春节消费观察显示，支付宝集福这一数字新年俗吸引了近6亿人参与。同时，春节期间，外国游客中国游热情持续高涨。支付宝数据显示，今年，外国游客在支付宝平台不仅可以便捷地使用移动支付，还解锁了更多新体验。

　　数字新年俗受欢迎

　　今年有近6亿人在支付宝参与集福，28套全新福卡成了广受欢迎的新春社交方式之一，福卡在亲朋好友之间传递1.3亿次，在直播间网友间交换5.2亿次。同时，福卡不只是年轻人的谈资，不少中老年人也紧随潮流。集福之外，2.9亿人次在支付宝直播间围观祈福。其中“赛博”祈福次数最多的是广东、河南和江苏网友。

　　“从支付宝上述数据可以看出，科技焕新年俗正在吸引大量用户参与，是春节的亮点也是趋势。数字年俗也展示了当代人积极拥抱新科技、新理念，追求更加健康、环保、多元的生活方式。”中国银行研究院研究员叶银丹对《证券日报》记者说。

　　从移动支付到多样数字服务

　　数据显示，中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅较大，来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客用支付宝消费金额同比去年春节增长近2倍。

　　与此同时，蚂蚁集团还提供“外包内用”方案。通过蚂蚁集团旗下Alipay 跨境数字支付和营销解决方案，来自10个国家和地区的13个境外钱包用户可直接在商家处使用自己在本国本地区常用的电子钱包扫支付宝二维码消费。例如，在杭州西湖边，卖了三十多年葱包烩的吴阿姨虽然不会说外语，但在家门口放一张二维码，就做起了全球游客的生意，把杭州小吃葱包烩介绍给更多国际游客。

　　除了北上广深杭等入境游热门目的地之外，入境游客用支付宝深度旅行和消费的城市还包括苏州、中山、佛山、西安、江门、无锡、泉州、南京等地。

　　入境游火热之际，出境游持续增长。春节期间，新加坡、日本、马来西亚、韩国等成为出境游热门目的地。同时，出境游也越发个性化，通过公交等探索境外旅行目的地成为支付宝用户出境游的亮点之一，境外数字出行消费金额同比增长近140%。

　　中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示：“从支付宝各项数据看，春节期间出入境游呈现双向升温态势。跨境移动支付服务是出入境消费及体验的重要环节，从移动支付到提供多样化的数字服务，这一场‘双向奔赴’中支付平台起到了重要作用，通过数字化升级和科技创新成为促进中外交流的一道桥梁。”