全国演出市场强劲复苏、“好戏连台”。1月17日，中国演出行业协会发布《2024年全国演出市场简报》，据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年全国营业性演出(不含娱乐场所演出场次达48.84万场，同比增长10.85%，票房收入579.54亿元，同比增长15.37%。

　　春节临近，演出市场再度出现“井喷”。近日，《证券日报》记者在北京、广州、深圳、长春等地调研时发现，“开票即售罄”的情况不在少数。灯塔数据显示，2025年1月1日至17日，全国演出票房已达4.81亿元。

　　“这体现出大众文化消费需求的快速增长。”陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受记者采访时表示，“‘春节档’演出市场呈现出业态多元化、文旅融合等趋势。”

　　演出业态愈发多元化

　　从2024年全国营业性演出的579亿元票房收入构成来看，剧场类演出(含演出新空间和小剧场等票房收入为119亿元；5000人以上大型营业性演出票房收入为296.36亿元；旅游演艺票房收入为163.89亿元。演出业态呈现多元化特征，从演唱会、音乐节到舞台剧、脱口秀等，营业性演出持续发挥消费带动作用，促进文旅深度融合发展。

　　过去一年，脱口秀是快速发展的演出形式之一。根据中国演出行业协会发布的数据，2024年，在小剧场和新空间演出中，脱口秀(单口喜剧演出场次和票房上升幅度最大，分别上升53%和48%。1月17日晚，记者走进深圳市一家脱口秀演出剧场，看到现场座无虚席，据了解，台上正在上演的节目已在全国20余个城市成功巡演。

　　除脱口秀之外，还有多种多样的演出新业态，丰富的“节目单”满足观众需求。

　　在吉林，冰雪经济热潮正推动冰雪相关演出热度提升，吸引了大量游客。记者在长春城投南溪里文旅小镇观看了沉浸式冰雪戏剧《黑神话悟空·极境雪界》，游客既能欣赏巨型游戏IP雪雕，又能滑雪戏雪，还能观看主题表演，“演出 商业”等新消费场景逐步成型。“春班”(春节期间粤剧表演团体的演出活动是广东民俗文化“无戏不成年”的代表性演出业态，根据广东粤剧院消息，今年春班市场有近50场演出，近年来粤剧跨越圈层的影响力正在逐渐释放。

　　此外，小型戏剧、戏曲、音乐剧、音乐会、魔术等更多艺术类型的演出，以创新的表演形式和观演场景，以及丰富的沉浸式、互动式体验，赢得年轻消费者青睐。

　　借助科技打造新场景

　　演出市场业态及场景的日益多元化，离不开科技的助力。从AI影像制作到遥控编程机械臂、从机器人表演到激光科技表演，“科技 文化 演出”正在实现深度融合。

　　以近日正在上演的《澳门2049》为例，在80分钟的时间里，节目运用现代科技赋予中国非遗全新呈现形式。观众胡女士向记者表示：“整场演出中穿插了很多科技元素，充满了未来感和想象空间。”

　　记者发现，融入了丰富科技元素的实景剧正在席卷上海、杭州、丽江等多地，这种演出模式凸显科技力量和创新表达，深入挖掘地方文化，获得了市场青睐。

　　“虚拟现实(VR、增强现实(AR、裸眼3D、激光、人工智能(AI等技术正越来越广泛地应用于表演之中。”萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊对记者表示，“利用VR技术，可以创造出更加逼真、立体的虚拟场景，增强观众体验感、互动感。”

　　在科技助推演出行业创新实践的背后，有许多上市公司的身影。例如，运用多项先进声光电技术的“千古情”系列演艺项目的开发运营商是宋城演艺发展股份有限公司(以下简称“宋城演艺”。凭借这类演出IP，宋城演艺业绩实现稳步增长。公司2024年前三季度实现营业收入20.13亿元，同比增长24.46%；实现归属于上市公司股东的净利润10.08亿元，同比增长28.04%。

　　全球舞台演艺灯光设备龙头企业广州市浩洋电子股份有限公司相关工作人员向记者表示：“将前沿科技运用在演出行业中，具有广阔发展前景。因此，公司将继续探索高科技在舞台灯光设备中的运用，满足市场需求。”

　　政策助力市场扩容

　　演出市场多点开花也离不开政策的支持。相关政策的加紧落地，正推动演出市场扩容向新。

　　近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等方面具体措施。

　　多地积极布局，陆续出台相关支持性政策。例如，成都以“专属”奖补，支持打造原创旅游演艺项目。海口提出，力争2025年“每周一场大型演唱会，每月一场国际演唱会”，策划更多具有影响力的国际演艺活动。

　　演出市场的活力持续释放，有望助推行业迈向新高点。根据广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司的数据，2025年中国演出市场规模预计将达到969.10亿元。

　　对于行业的下一步发展趋势，上海夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示，演出行业发展前景可期，预计2025年会涌现更多VR、AR等技术加持的创新演出项目、高质量原创演出项目，进一步推动我国演出行业高质量发展。