过了腊八就是年，随着春节的脚步越来越近，新一年的年礼市场也开始启动。如何在春节选择一份兼具品质和情感双重价值的礼品，把关爱与健康送给最在意的人，成为众多主流消费者的核心诉求。

　　过去很长一段时间，烟酒糖茶在年节礼品中占据着稳固的地位，不过最近几年，随着人们的健康意识日益提升，与健康相关的礼品开始席卷消费市场，健康礼逐渐成为礼赠市场的主流选择。

　　麦肯锡2024年发布的《未来健康调研》显示，在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事。CBN Data发布的《2024新年送礼趋势洞察》报告指出,购置新年礼物时,87%的消费者会关注产品是否具有健康属性位列新年礼购置关注点的第一名，同时七成收礼人有实际健康需求，也促使“送健康”成为了新年礼赠的全新趋势；天猫健康发布的《健康礼赠行业趋势白皮书》也显示，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，核心消费者多居住在一线、二线城市，消费能力较强，关注产品成分和品质，注重礼物的精致度和品质感。

　　“春节会选择燕窝送给家人，因为对最亲最爱的人，有时反而更难表达情感，所以中国人的餐桌上，很多真心话都是小酌几杯之后才会说的，”刚刚为父母下单小仙炖新年礼盒的小刘说，“而送燕窝，哪怕不说出口，一看都能感受到是一份滋补身体的心意，不仅有品质感，而且一定是出于对健康的关爱花了心思挑选的。”

　　燕窝引领高端健康礼赠市场

　　小刘提到的小仙炖新年礼盒，指的是小仙炖最新推出的“蛇舞春生”礼盒。

　　2025蛇年正好迎来第一个世界“非遗”版春节，小仙炖携手辛巳蛇年邮票原创者、非遗剪纸艺术家白秀娥女士，在礼盒上以 “灵蛇” 剪纸图案来勾勒出 “2025” 这一代表年份的数字，并巧妙地点缀了桃花和新叶等饱含吉祥寓意的图案。

　　在中国传统文化中，灵蛇象征着吉祥福瑞和财富，更寓意着守护健康和智慧力量。小仙炖蛇年限定礼盒将蛇的灵动祥瑞与传统剪纸艺术的镂空之美、线条之韵完美融合，寄托了春日生发、蓬勃绽放的祝福。

图注：小仙炖“蛇舞春生”春节限定礼盒

　　伴随“‘蛇舞春生’礼盒的推出，小仙炖还携手新华网发布情感大片《你最在意的人》，结合小仙炖品牌品鉴大使、著名演员文咏珊的细腻表演，刻画出在新春佳节来临之际多层次的情感交流，倡导将健康送给最在意的人。

　　短片中，“最在意的人”是迎接你回家过年辛苦操劳的妈妈，是你初入职场给予你指导的事业伯乐，是准备迎接新生命的人生挚友，是与你相濡以沫、日夜相伴的爱人……在不同故事篇章和场景的切换下，小仙炖“蛇舞春生”新年礼盒凝结为爱的具象化表达，赠与生命中最在意的人。

　　“‘蛇舞春生’礼盒希望为用户呈现的，不只是一份高端健康礼，更是以燕窝为载体，将亲情的醇厚、友情的真挚、爱情的甜蜜以及职场的敬意融汇其中，把中式滋养的生活方式传递给更多人，”小仙炖董事长兼 CEO 苗树表示。”

　　其实，将高品质燕窝和健康礼赠的趋势需求精准结合，对小仙炖来说并不是第一次。

　　2024年，基于对消费者日渐增长的健康礼赠需求的洞察，小仙炖正式推出“精炖礼盒”系列产品，布局礼品市场。通过创新精炖炖煮工艺，实现了燕窝的保鲜180天，可以更好满足消费者礼赠场景的需求。据了解，龙年春节期间小仙炖首次推出的“祥龙馈岁”精炖燕窝礼盒，一经推出就收到消费者欢迎，实现了新年礼盒销量同比增长150%，也印证了对市场需求的精准洞察。

　　小仙炖品牌创新受热捧

　　相关数据显示，国内健康养生相关产品的市场规模已超过4000亿元，近八年复合增速为5.8%，高于2024年年中社会消费品零售总额2.7%的增速，这也给中式滋补赛道带来了机遇，其中，以燕窝为代表的中式滋补品类迅速崛起。

　　燕窝行业年会发布的《2023-2024年度燕窝行业白皮书》显示， 2023年滋补保健全渠道销售额以13.2%的同比增速，其中燕窝市场规模更是持续增长，2023年燕窝市场规模达到623亿元，三年复合增长率达14%。按此速度发展，燕窝市场3-5年内即将突破千亿规模。

　　而作为燕窝行业领军品牌，小仙炖抓住了健康新机遇，在2017-2023连续七年实现鲜炖燕窝全国销量领先，在2024年的“618”及“双11”期间，蝉联天猫、京东、抖音燕窝行业销量榜首，以及天猫、抖音滋补行业销量榜首。

　　持续领跑行业、备受消费者热捧的背后，是小仙炖十年来始终围绕用户需求，在产品和服务、科研等多方面不断进行的价值创新。

　　十年来，小仙炖基于对传统燕窝滋补需求痛点的洞察率先开创了鲜炖燕窝新品类，创新鲜炖工艺，并打造 C2M 周期滋补服务模式，通过下单鲜炖和冷鲜配送等方式，让更多用户便捷、高效地享受到新鲜的高品质燕窝，并且推动燕窝行业进入“鲜炖时代”，引领了燕窝行业的再一次增长。

　　同时为了确保原料高品质，小仙炖持续对燕窝产地进行探索，寻找好产区与好燕窝，最终形成基于燕窝行业自身的特点的产区划分，并率先践行应用。2024年，小仙炖还牵头五国行业机构共同发布全球首个《燕窝产地等级划分》标准，标志着燕窝产业正式步入“产区时代”，燕窝也有自己的“波尔多”和“勃艮第”。该标准由全国城市农贸中心联合会、燕窝市场专业委员会携手印、马、泰、越四国燕窝相关产业协会、机构，以及燕窝行业头部企业小仙炖共同制定，旨在“为全球产区分级、为品质燕窝立标”，推动全球燕窝产业高质量发展，这也是五国燕窝产业首次达成共识的标准，填补了全球燕窝产地分级标准空白。

　图注：小仙炖牵头发布《燕窝产地等级划分》标准

　　区别于其他产业的产区，燕窝产业的产区最突出的特性是跨国界，而燕窝品质的高低，很大程度上取决于燕窝原产地的条件。据了解，小仙炖产品原料均来自标准中的前三大产区中的独家签约燕屋，从源头原料确保高品质。

　　除了在守护产品高品质方面作出努力，小仙炖还积极推动中式滋补融入更多主流生活场景，把中式滋补开进了重奢商场和核心商圈。2024年底，小仙炖上海旗舰店正式落户国际一线品牌林立的“世界橱窗”南京西路商圈，旗舰店除了设置了零售区，还有文化展示区和VIP服务区，同时店内还引入了HRA健康评估设备，5分38秒可以检测人体9大系统的健康状态，根据消费者的健康状态提供定制化的服务等。持有专业公共营养师资格证的滋补顾问为用户提供1对1专业滋补顾问服务、HRA健康评估、米其林季节养生下午茶、会员私享沙龙和定制燕窝宴等多项服务。

图注：小仙炖上海旗舰店位于上海南京西路商圈

　　过去，传统中式滋补在线下影响力很弱，大部分都存在于超市的货架上或超市门口的小店，无法很好地传递中式滋补的文化和价值。在小仙炖看来，对于燕窝行业来说，线下店不应该只是货架的延伸，更是品牌的输出和消费者信任的构建，以服务为导向，通过沉浸式体验燕窝滋补文化，提升对产品的信任。

　　而早在四年前，小仙炖就在北京SKP商圈开设了首家旗舰店，经过线下探索，目前已在全国15个一二线、新一线城市的核心标杆商场核心位置布局了26家门店，创新打造了“科学滋补 专业养生”的用户服务模式。

　　“不论外部环境如何变化，对于小仙炖来说，始终围绕用户的需求进行价值创新，是不变的核心法则，同时持续投入品牌建设，这使得小仙炖能够保持品牌的竞争力。”小仙炖创始人、董事长兼CEO苗树表示，“一个品牌若要长久立足，必须深入追寻其文化内核，我们想把中式滋养的生活方式传递给更多人。”

　　来源：第一财经