7200亿元

　　冰雪旅游具有较强劲的消费拉动能力，2024年-2025年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到5.2亿人次，收入将达到7200亿元。据测算，2024年-2025年冰雪季，我国平均客单价将增长至1385元/人次。

　　近期，受政策利好影响，冰雪旅游概念关注度逐渐提升。Wind数据显示，万得冰雪旅游概念指数自11月19日以来的21个交易日累计涨幅高达35.16%。

　　分析人士表示，冰雪经济是国内经济增量市场，其意义在于拉动每年冬、春淡季旅游市场。近期官方发文支持冰雪经济发展，明确以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等全产业链发展。本轮冰雪经济发展热潮下，具备冰雪资源禀赋的旅游目的地、OTA平台、线下旅行社有望综合受益。

　　冰雪经济火热

　　为推动东北地区冰雪资源优势转化为发展成效，日前国家发展改革委发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，从冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备4个方面部署15项重点任务和具体举措。同时，从人才培养、投融资、土地保障、国际交流4个方面明确政策举措，为东北地区冰雪经济发展创造良好条件。

　　近期，北方多省市不断开放冰雪旅游出行新路线。具体来看，以“北国春城、娱雪天地”为主题的第28届长春冰雪节12月17日与长春冰雪新天地一同拉开帷幕；第二十六届哈尔滨冰雪大世界日前也已完成主塔封顶，计划于12月中旬开园；吉林省的5个国家级滑雪旅游度假地在新雪季的雪道数量、雪道总面积、总长度以及索道数量都比往年有所增加。

　　据悉，以“繁荣冰雪经济、携手共赢未来”为主题的第二届世界寒地冰雪经济大会将于12月19日至20日在吉林市北大湖滑雪场举办。同时，国内唯一以雪为主题的吉林“雪博会”也将同步开幕。

　　携程数据显示，哈尔滨位居12月冰雪目的地榜首，“哈尔滨 雪乡”“哈尔滨 亚布力滑雪旅游度假区”“哈尔滨 漠河”等线路产品售卖火爆。

　　民生证券商社行业首席分析师刘文正认为，从发展节点来看，国内冰雪游行业整体尚处于发展初期，在冰雪游及相关附属产业方面有较大的发展空间。

　　国信证券社会服务行业首席分析师曾光表示，近期政策面持续发力支持冰雪经济发展，明确以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等全产业链发展。具备冰雪资源禀赋的旅游目的地、OTA平台、线下旅行社有望综合受益。

　　政策持续加码

　　日前，**经济工作会议提出，“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。”

　　之前，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中提到，到2027年冰雪运动场地设施更加完善，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　此外，滑雪、滑冰场地数量呈增长态势。根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2023-2024冰雪季》，2023年全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中滑雪场地增长6.47%，滑冰场地增长21.32%。

　　东兴证券机械行业首席分析师任天辉认为，高端雪场和室内雪场消费需求旺盛，每年带来设备增量或超200亿元。虽然目前冰雪产业设备与国际厂商相比存在差距，但未来制冰机环节有望成为增长弹性较大的设备环节。

　　投资机会凸显

　　当前，冰雪经济在政策和消费带动下受到大量投资者关注，不少机构认为行业未来投资机会值得期待。

　　“国内冰雪旅游热潮持续涌现，考虑到国内冰雪旅游市场持续扩容，客单价有望逐步提升。”广发证券批零社服行业首席分析师嵇文欣表示，冰雪旅游具有较强劲的消费拉动能力，2024年-2025年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到5.2亿人次，收入将达到7200亿元。据嵇文欣测算，2024年-2025年冰雪季，我国平均客单价将增长至1385元/人次。

　　刘文正认为，国内冰雪旅游行业线上宣发情况良好、冰雪资源禀赋优势明显、当前尚处初级阶段发展前景广阔，政策推动下行业成长速度有望进一步加快，成为旅游行业新的增长极。

　　甬兴证券家电行业首席分析师吴东炬表示，展望未来，国内旅游消费有望稳健增长，短期关注冰雪旅游表现，政策的支持有望为国内旅游消费注入新的发展动力。