财经1月10日讯 陪伴大众近20年的“新春商超金曲”《恭喜发财》，或将迎来新的“接班人”。2005年《恭喜发财》风靡大江南北，其欢快旋律与喜庆歌词，每逢春节便在商超循环播放为大众送去新春祝福。

　　年关将至，六个核桃“接班”刘德华的《恭喜发财》，别出心裁地推出新春神曲《六六大顺》。二十余载，六个核桃在中国各大传统节日从未缺席，产品销量长期稳居各大榜单前列，从“经常用脑，多喝六个核桃”，到此次新春神曲中的“祝你六六大顺”，六个核桃通过深耕品牌文化建设与经营，搭建了与消费者沟通的坚实桥梁，进而赢得市场的高度认可。

　　“接班”经典推新曲

　　春节脚步渐近，谈及全民欢庆、阖家团圆的节日氛围，刘德华的《恭喜发财》无疑是经典记忆。这首2005年发行的贺岁金曲，凭借轻快动人的旋律、洋溢着喜庆气息的歌词，尤其是“我恭喜你发财，我恭喜你精彩”的美好祝福深深印刻在大众心中。

　　今年春节前夕，六个核桃重磅打造的歌曲《六六大顺》为热闹的节日氛围再添新“声”力量。这首自带“出圈”基因的春节BGM，将六个核桃超级视觉符号、超级语言符号与超级神曲完美融合，迅速引起传唱的涟漪效应，轻快欢乐、朗朗上口的旋律直接将年味拉满，成为蛇年春节的氛围担当。

　　据悉，《六六大顺》的旋律源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。每逢春节，《兴旺发》响彻东南亚华人聚居区，承载着海外华人对家乡的思念、对美好生活的祈愿。“兴、旺、发”三字直白而热烈地传递出家族兴旺、财源广进、事业发达等美好期盼，与中国传统文化中“六六大顺”所蕴含的诸事顺遂、吉祥如意高度契合。

　　某知名品牌定位专家向财经记者表示：“六个核桃独具慧眼，将这首传唱度高、饱含华人爱国情感的旋律带回国内并加以精心改编，融入更多中国传统音乐元素传递‘顺’文化。这个春节，六个核桃《六六大顺》或能成为继刘德华《恭喜发财》之后，又一风靡全国的新晋神曲。”

　　所有品牌都需要一个超级符号，华与华御用设计师、华思品牌咨询创始人刘永清曾公开表示：“超级符号就是人人都看得懂的符号。超级符号的本质是降低成本，降低品牌的识别成本、记忆成本、传播成本、说明成本。超级符号要让消费者看第一眼、听第一句就能记住，这样才能为品牌在消费者心中树立强有力的记忆价值。”

　　事实上，六个核桃已经构建了“1 1 1＞3”的超级品牌符号。六个核桃起初凭借独具辨识度的“大核桃”视觉符号，直观展现产品核心原料，令消费者一眼即能关联到核桃的营养与醇香；随后又以“六六大顺”这一饱含传统文化韵味、承载美好祈愿的语言符号，精准把握国人对顺遂生活的向往。

　　如今，《六六大顺》歌曲的重磅推出，为六个核桃品牌体系注入全新活力，打造出第三大超级符号——超级神曲。当欢快的旋律响起，“六个核桃顺顺顺”反复传唱，配合视觉符号“大核桃”、语言符号“六六大顺”，三者交织形成强大合力，六个核桃的品牌效应有望持续释放。

　　深耕传统文化显温情

　　“新春神曲”《六六大顺》的诞生绝非偶然，它是六个核桃品牌智慧的结晶，是对传统文化的深度致敬与创新演绎。多年来，六个核桃秉持对中国传统文化的敬畏之心，在春节、中秋等诸多传统节日以鲜明形象频频现身，持续为品牌发展注入文化活力。

　　今年春节期间，六个核桃推出专属春节礼盒包装，围绕“六六大顺”“和和美美”主题，融入红色、金色等传统节日元素及象征团圆美好的图案，强化产品在传统节日的市场渗透力，尽显新春佳节的热闹喜庆。六个核桃包装与品牌坚守的“六六大顺”祝福相融，为亲朋好友互赠新年好彩头提供载体，将产品价值融入春节情感，意在将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

　　上述知名品牌定位专家表示：“当今时代，人们生活节奏日益加快，压力与机遇并存，在忙碌奔波之余，对生活品质的追求、对家庭团圆的珍视愈发浓烈。六个核桃精准捕捉到大众的情感需求，借由‘六六大顺’‘和和美美’主题传递出对身体健康、家庭和睦、财运亨通等全方位的美好期许。”

　　每逢春节，六个核桃都全身心投入品牌筹备工作中，深度聚焦节日消费需求与文化特色，全力传递红红火火的节日热情。2024年，六个核桃推出的贺岁罐荣登京东年货品牌榜、单品榜第一，其凭借独具意义的东方哲学、吉祥喜庆的包装、绿色健康的营养配方获得市场和消费者的高度认可。

　　六个核桃相关负责人曾表示：“六个核桃秉持‘春节送礼 六个核桃 六六大顺’的品牌主张，每箱礼盒中都包含六个核桃对消费者在新年顺顺利利的美好祝愿，送六个核桃也是寄予对方顺心如意、逢凶化吉、六六大顺。同时也寓意着，对祖国新年新气象的祈祷和祝愿，愿国泰民安，山河无恙。”

　　此外，六个核桃在2023年春节期间用实际行动帮助大众解决疫情期间回家困难的问题。彼时，六个核桃携手春运爱心专列G666共同打造“超顺回家路”，发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益活动，给予国民“春节回家，六六大顺”的情感祝福，在行动上解决购票难、回家难等实际困难，让更多人顺利回家过春节。

　　上述知名品牌定位专家表示：“长期以来，六个核桃已然树立起极具温度的品牌形象。每逢各类佳节，市场上随处可见六个核桃旗下的产品，是节庆氛围中一道熟悉的风景线。难能可贵的是，六个核桃持之以恒地将中国传统文化融入到产品中，源源不断地向消费者输出积极向上的正能量，持续温暖并滋养国人心灵。”

　　(文中图片由六个核桃授权使用