腊八到，年味浓。

　　1月7日，正是腊八节，良品铺子新年福气大使田嘉瑞空降武汉，和自全国各地而来的“嘉竹桃”共赴福气之约，共赏非遗之美，共启新春之禧，将蛇年新春的第一波年味拉满。

　　传承千年国粹，汇聚四海良品。值首个“非遗版”春节即将到来之际，首次联动“非遗”文化的良品铺子年货节，于2025武汉新春消费季先声夺人。活动现场，田嘉瑞和京剧表演艺术家、非遗剪纸艺术家热烈互动，唱京剧、学剪纸，还走进良品铺子武汉万象汇“嘉瑞送福”主题店，在抖音官方直播间和网友互动，把传统文化和福气送给全国网友。

　　而“良品铺子X中国京剧”的快闪秀，更是吸引了众多市民和粉丝前来打卡，在“非遗”主题互动区，在嘉瑞同款电话亭前，人头攒动。从腊八当日起，一系列非遗主题的线上、线下互动将持续上演，在传递良品铺子“福印记”的同时，引领大家全面体验高品质零食与非遗匠心碰撞出的创意火花。

　　首次揭秘“良缘”幕后

　　福气大使爱听戏曲，爱吃拇指风干牛肉

　　元旦前夕，良品铺子官宣青年演员田嘉瑞为新年福气大使。消息一经发布，众多网友点赞良品铺子“可太会了”，新年福气大使名字叠满福气buff——“田”寓意“爱满心田”“嘉”代表“静候嘉音”“瑞”则代表“天降福瑞”，和“良品有福”正好双向奔赴。

　　活动现场，良品铺子联合创始人张国强解开了结此“良缘”理由，“他(嘉瑞出道前演过四百多场话剧，始终坚持做一个有品质好演员，对粉丝也特别真诚，而良品铺子也一直真诚对待每位消费者，坚守产品品质，这是我们的共同点。不仅如此，他还是位‘福气’少年，名字中每个字都满载温暖和祝福。”

　　成为良品铺子新年福气大使，田嘉瑞称这是一次很幸运、很惊喜的合作，“良品铺子是我从小吃到大的品牌，品质好高，最喜欢吃他家的拇指风干牛肉，配料表干净，真材实料，好吃好嚼，而且这次还赶上良品铺子和京剧文化合作，我爷爷爱听京剧，我也算是耳濡目染。所以，能成为良品铺子福气大使，和大家一起吃美味零食，交流‘非遗’文化，非常开心。”

　　互动中，田嘉瑞爆料了更多和良品铺子奇妙“缘分”：他养了一条叫“福福”的宠物蛇，而自己这次就是良品铺子蛇年新春福气大使；之前在电视剧《燃霜为昼》饰演的冷文笙青衣扮相“出圈”，而自己也非常喜欢传统戏曲，恰好良品铺子今年首次和中国京剧IP联名。

　　不得不说，此番元气“嘉”盟良品铺子，实乃“田”作之合，“瑞”不可挡。

　　“非遗”快闪秀人气爆满

　　现场清唱京剧，与剪纸大师共创“开心嘉竹桃”

　　作为一个成立了18年的国民零食品牌，良品铺子一直致力于传统文化的推广，并在年货节中引领“福文化”。继去年联合世界非物质文化遗产、中国祈福胜地五台山后，今年，良品铺子携手国粹经典——中国京剧，推出系列联名礼盒，继续向消费者传递“中华有福，健康是福”的美好祝愿。

　　不仅如此，良品铺子以中国京剧为代表的非遗文化为纽带，发起一场全民互动、全网参与的文化事件，让首个“非遗版”春节年味更浓、滋味更足！

　　本次活动最大亮点，莫过于非遗文化互动。两名专业京剧演员盛装亮相，华丽开嗓，田嘉瑞清唱了京剧《铡美案》选段，现场向京剧演员学习抱拳拱手姿势，有板有眼的唱腔与招式，瞬间点燃现场气氛。

　　在“良品铺子X中国京剧”快闪秀现场，当京剧传统剧目《闹天宫》中的“大圣”《穆桂英挂帅》中穆桂英角色，和观众零距离互动，关羽靠、女红靠、凤冠、七星额子等京剧行头被用心展陈出来，吸引了众多年轻人打卡，也让大家感受到良品铺子中国京剧联名的深意——融于新春礼盒的，不仅是中国京剧的经典符号，中国京剧的“十年磨一戏”与良品铺子“十八年薪火择一礼”的理念和对品质的追求，有着异曲同工的共鸣。

　　另一位神秘嘉宾，湖北省剪纸协会会长、湖北省民间工艺技能传承大师骆清霞奶奶登场，进一步助燃非遗文化的互动热度。骆奶奶为田嘉瑞送上剪纸作品《瑞蛇送福》作为礼物，同时还向他教学剪纸技巧，一起完成了名为“开心嘉竹桃”的作品，嘉竹桃的花瓣是由良品铺子的开心果组成的，既代表嘉瑞和良品铺子的美好祝愿，还象征嘉竹桃和嘉瑞的互相陪伴。每一刀，每一剪，都满携文化的底蕴和美好的祝福。

　　“年味”打卡热力不停

　　全国首家嘉瑞送福主题店亮相，线上线下“福气满罐”

　　当日，田嘉瑞走进武汉万象汇的良品铺子“嘉瑞送福”主题店，并在“良品铺子抖音官方旗舰店，向全国网友介绍这家充满福气的店铺。100 爆款零食买一送一的超级年货福利，让众多粉丝大呼“有福了”“接福了”……

　　腊八节的活动，掀开了良品铺子“年味”打卡的序幕。抖音、小红书等社交平台人气高涨，#良品铺子福气大使田嘉瑞#、#新年颂福谁接谁有福#、#过节送礼送良品#、#嘉瑞送福#等话题词讨论热烈。

　　接下来，“年味”体验热力不停：1月11日、1月12日，良品铺子武汉光谷新天地店、越秀星汇君泊店，前往门店参加打卡，就能获得福气窗花、福气红包、五台山手串等多款新年福气周边，数量有限，先到先得。对田嘉瑞粉丝来说，全国100家良品铺子门店“嘉瑞送福”限定版人形立牌，前往打卡可解锁周边福利。线上，抖音全民接福活动同样值得期待，届时，抖音非遗体验达人“手冲嘉嘉”“林三月”将发起创作，带大家感受国家级非遗项目京剧、景泰蓝的魅力。

　　今年年货节，良品铺子延续“过节送礼送良品”的营销主题，线下全国3000多家门店联动“新春消费季”消费券，打造年货礼盒主题区，全店会员一口价，量贩装多件多折， 多款福气周边限时满额送等活动，全方位满足广大消费者的年货购置需求；线上渠道则联动抖音本地生活，打造年货节非遗IP直播专场，超10万福袋免费送，爆款大单品买一送一，人气最高的“中国京剧”联名礼盒也有超值购优惠，1月7日至1月9日每天早上9点起，抖音账号“良品铺子吃货福利局”的年货新春专场直播，囤年货来良品铺子，更多福气、更多福利，等你来“接”，福气满罐迎新春。