国家电影局数据显示，2024年全年电影票房425.02亿元（含服务费，下同），观影总人次再次突破10亿，预估观影总人口4.3亿。中国年度总票房位列全球第二，银幕总数继续保持全球第一。

　　业界预测，即将到来的2025年春节档，有望再次创下中国影史票房新纪录。而市场如何在起伏波动中向上攀登，是新一年电影行业需要探索的命题。

　　观影人群被分流

　　回望2024年，我国电影市场始终向“新”而行，取得了多项亮眼成绩。但与此同时，行业也面临着新的挑战，对比来看，2024年全年电影总票房较2023年（549.52亿元）下滑23%。

　　有业内人士在与《证券日报》记者交流时表示，短视频时代娱乐消费方式改变，分流观影人群，同时精品电影数量减少，电影产业从制作周期、内容、营销等方面都跟不上观众需求。

　　北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山向《证券日报》记者表示，短视频、游戏、旅游等替代消费品对电影消费存在一定的冲击。

　　2024年12月18日，高盛集团发布的一项针对中国影视市场的研报显示，高盛集团分析师认为，中国短剧/迷你剧市场规模（TAM）年化值已超电影市场，接近长视频流媒体市场的70%。整体市场规模未来2年至3年有望继续增长，2027年有望达910亿元。

　　灯塔研究院发布的《2024年中国电影市场年度盘点报告》（以下简称《报告》）显示，59%的人群刷短视频的频率变高，但69%的人去电影院观影的频率没有变化。以暑期档为例，历年暑期档都是全年票房的支撑主力。2024年暑期档票房249亿元，占全年票房六成。但《报告》提到，2024年暑期档拉新与多频观影下滑，71%的观众只看1次电影。

　　除了观影频次下滑，绵阳中环文化传播有限公司董事长王征告诉记者，2024年的精品电影数量相比2023年也减少。

　　《报告》显示，2024年国产电影上映总数430部，基本与上年持平。但2023年有68%的电影为早年立项，产出的票房比2024年高出167亿元。或因疫情影响原因，储备热门影片都集中在2023年上映。

　　简而言之，有潜力冲击高票房的电影不少都在2023年扎堆上映，这也导致2024年相对优质的作品储存量下滑。2023年10亿元票房以上电影一共12部，而2024年只有7部。

　　无论是观影人群分流，还是作品储存量下滑，都和电影本身制作的“慢周期”有关。

　　阿里巴巴影业（北京）有限公司总裁李捷认为，观众对于电影的价值主张、审美趋势周期是6个月至12个月，而电影的制作周期为24个月至36个月，制作方在长周期内如何契合观众短周期的变化，是值得思考的问题。

　　最强春节档来袭

　　即将到来的2025年春节档蓄势待发，被业界看作是最强春节档。

　　北京拓普世纪信息咨询有限公司CEO程飞向《证券日报》记者表示，2025年春节档电影票房有望冲击影史新高，达到81亿元的票房体量。

　　目前，有6部影片定档2025年春节档，都具有冲刺高票房的潜力，分别为《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《熊出没：重启未来》《蛟龙行动》以及《唐探1900》。

　　华泰证券发布研报称，2025年春节档票房有望迎来强劲表现，2025年电影市场供需两端有望改善，或将推动电影院线板块基本面拐点向上。

　　刘正山表示，电影创作者需要不断探索新的叙事手法和电影美学，以适应时代的发展，提升影片质量，满足观众日益变化的需求。

　　而随着人工智能技术发展，刘正山认为，发展电影新质生产力，通过生成式人工智能、虚拟现实、高清制作等技术，不仅可以提升电影的工业化水平，实现电影产业的转型升级，还能通过优质的电影供给来更好满足观影需求，吸引更多观众回到电影院，进而扩大电影市场的整体规模。

　　程飞则从影院、宣发、制片等方面提出建议。例如，影院终端需合理化排片，热门档期通过大数据精细化排片，冷档期通过会员活动、老片复映活动提升票房；宣发公司可通过市场大数据辅助，以及电影调研等方式，点对点提升宣发费的使用合理性；制片公司可通过前期的剧本大纲测试等，在项目开发期就合理优化项目的方向。

　　程飞表示，如今院线电影被短视频、短剧等分流严重，投制宣发以及影院终端等产业链需要更加精细化运营，才有望在乱象丛中寻找到机会。