财经9月26日讯 日前，财经记者从新茶饮品牌益禾堂方面获悉，今年9月，益禾堂在全国范围内新增500家门店，覆盖25个省份，其中175家店直接布局文教区域。为配合新店开业，品牌还推出一系列面向年轻群体的营销活动，以“让利 社交 惊喜”组合打法，精准触达校园及年轻客群。

图为益禾堂开店活动现场

　　根据活动安排，9月19日至21日，益禾堂商业街类门店推出“0.99元薄荷奶绿”(每店200杯，并设置“3.9元爆品5选1”、“9.9元爆品5选2”等多档团购选项，以此契合学生返校前后的消费场景转化；9月23日至25日，该活动转向文教专场，推出“1.9元薄荷奶绿”及“6.6元爆品5选1”团购优惠。

　　与此同时，益禾堂通过小程序与社群发起“邀请好友领5元券”“进群抽免单”等玩法，推动用户自发扩散，实现社交裂变；外卖平台则配合“抽0.1g黄金”“抽5万元小汽车”等高吸引力活动，持续拉高话题热度，并在线下设置刮刮乐、套圈游戏等趣味互动，深化“好玩又好喝”的体验闭环，有效打通线上线下流量。

　　“我们注意到，学生群体重返校园后有强烈的社交、焕新与自我奖励需求。在开学前后四周，我们文教区门店的客流量通常会比平时增长40—50%。”益禾堂相关负责人表示，开学季学生群体从分散的假期状态重新聚集到校园，形成了天然的消费场景转换，因此益禾堂将开学季视为与Z世代建立情感联结的黄金窗口。

　　开学后一杯饮品，成为不少年轻人的开学仪式感。根据门店营运数据，开学期间益禾堂新开的文教店迎来订单高峰，部分门店一度接近爆单，其中多笔订单来自学生集体下单。

　　财经人士分析指出，开学时段文教区茶饮消费呈现短时集中爆发特征，显示出年轻消费群体在特定生活节点对情绪消费的热衷。以益禾堂为代表的精准定位校园市场的茶饮品牌，正通过精准的门店布局和产品策略，将阶段性消费转化为长期品牌认同。

　　谈及此次拓店，益禾堂相关负责人表示，与高校学生建立情感连接，正是培育未来5—10年核心消费群体的长期战略。“希望通过针对性扩张，不仅在销售上实现增长，更要在战略层面夯实与年轻一代的情感连接，为品牌长远发展筑牢基础。”

　　目前，益禾堂全国高校覆盖率达70%以上，高校门店数超1600家。今年，益禾堂更获艾媒咨询认证，成为“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”与“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌”双项第一，实现行业领跑。

　　一直以来，益禾堂重视与Z世代的沟通同频。品牌持续联动年轻人热衷的文化IP，实现跨圈共鸣：与动漫《时光代理人》开设370家主题店并推出联名套餐，黑糖珍珠系列销量突破80万杯；携手《全职高手》《王者荣耀》捕捉电竞文化热潮，传递“热血轻乳茶”的品牌态度；联动《红楼梦》以“十二金钗”形象融合传统与现代，五天销量超百万；甚至跨界《乡村爱情》、绿箭口香糖、洽洽瓜子，以反差感激发讨论和打卡。

　　在产品与体验层面，益禾堂同样围绕年轻需求持续创新。从打造“可以喝的冰淇淋”小奶砖系列，到区域限定产品如“武汉樱花贴纸款”等，益禾堂不断以新鲜感唤醒消费意愿。品牌还深入校园场景，与武汉大学等高校合作共创，将学生设计的“樱花 江城”文化元素融入门店体验、产品包装及周边开发，实现品牌与用户之间的双向奔赴。