“金农好好”品牌五周年发展报告发布 践行品牌宗旨助农增收1.3亿元

  财经讯 金华地处浙江之心,是农业大市、流通大市、市场大市,素有“六山半水三分田”的说法,但全市农业主体多、小、散,农业产品优质不优价,农产品品牌效应不强等困扰农业产业发展的问题长期存在。

  2019年11月,经金华市政府第50次常务会议研究决定,同意“金农好好”作为金华市农产品区域公用品牌,同年11月17日,“金农好好”品牌正式揭牌启用,首批38家农业主体入驻获授权。

  12月20日,《传承金质 匠心五年·2019-2024 金农好好品牌发展报告》于“金农好好”品牌五周年主题活动现场发布。


金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国发布“金农好好”品牌五周年发展报告



  金华市供销合作社联合社党委书记、理事会主任王建国从品牌创立、发展历程、创新举措、愿景展望四方面对发展报告进行解读。他表示,“‘金农好好’在金华市委、市政府强有力的支持下,在授权企业的齐心合力下,将为金华地区的农业繁荣、农村富裕、农民增收贡献应有之力。”

  “金农好好”品牌满意度高达89.61%

  2017年,**一号文件提出要推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。在市委、市政府的高度重视下,2018年8月,金华市政府成立由市长任组长的品牌建设工作领导小组,通过区域品牌建设打响金华特色农产品知名度。

  “金农好好”品牌自发布五年来,专注于品牌营销渠道搭建。

  截至目前,“金农好好”设有线下自营门店7家,合作柜、专区12个,在微信、天猫、抖音、快手等多个线上平台开设旗舰店(商城,品牌自营发展态势良好,销售额逐年增长,今年1-11月份已达2.4亿元。

  五年来,“金农好好”授权企业发展壮大,由最初的38家发展至211家,授权企业初级食用农产品质量追溯体系覆盖率100%,累计实现销售额669亿元。

  此外,“金农好好”扎实提升服务质量和水平。在前期开展的品牌认知问卷调查中,品牌满意度高达89.61%,超过八成的受访者对品牌价格策略表示认可,产品质量方面满意度为89.37%,超过九成的顾客表达了再次购买的强烈意愿,占比达94.81%。

  践行品牌宗旨助农增收1.3亿元

  “金农好好”成立五周年以来,制定了《“金农好好”公用品牌使用管理办法》等一系列管理机制,“金农好好”农产品必须有“三品一标”认证,加工类产品必须取得食品生产许可。此外,“金农好好”不断扩充品牌经营版图,积极推进“嵌入式社区服务”项目,增设“八婺工坊·百镇优选”店招和产品体验专区,推出“金农好好·果小二”供应链新零售终端平台,推动优质农产品向安徽、江西、福建三省辐射,目前平台日均营业额超30万元。

  五年来,“金农好好”践行品牌助农宗旨,开展富硒米、茶叶、蜜梨、红美人柑橘等初级农产品赋能行动以及通过“供富大篷车”收购,帮助农民专业合作社、家庭农场等各类农业主体销售初级农产品50万余斤,带动农户销售1500万斤,累计助农增收1.3亿元。

  据悉,“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一。今年的盛典以“十载耕新 品牌筑梦”为主题,该活动是中国品牌杂志社自2018年12月20日举办首届以来,连续举办的第七届年度盛会。

  本届盛会由中国品牌杂志、中国品牌网主办,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智慧支持,南方农村报作为战略合作媒体,金农好好为本次活动的冠名品牌,中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、北京中品真选科贸有限公司、金华市农合联农业发展有限公司联合承办。

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