今年“6·18”期间,泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品开启补货预售。天猫旗舰店该系列销量突破100万件,发货排期已延至9月下旬。
从泡泡玛特在“6·18”活动中的表现,可以洞察到当下消费市场的一些新趋势。
泡泡玛特淘宝直播间热度一度登上直播总榜第一,超过一众主打低价量大的直播间,反映出消费需求正从单纯追求“性价比”向注重“情价比”迁移。
在海外市场,AliExpress(速卖通海外“6·18”首场直播中,超20万人涌入直播间,潮玩商品上架即秒空。潮玩出海正迎来良好发展态势,中国潮玩品牌和IP在全球市场上的影响力不断扩大。
中国能够诞生泡泡玛特这样受欢迎的潮玩品牌,是制造业升级、文化自信提升以及市场开放的共同成果。从Made in China到Born in China,泡泡玛特在全球市场的大获成功,彰显出中国供应链的强大实力,以及中国创造正在向全球价值链的高端迈进。
消费者愿意为潮玩带来的快乐付费,也是消费升级的体现。不过,近期LABUBU火热出圈,也催生了“黄牛”乱象,扰乱了市场秩序,不仅会透支IP的情感认同,对品牌价值也有一定伤害。如何让潮玩这个还年轻的市场火而不燥,需要多方共同努力,把“情绪经济”变成真正的“黄金赛道”,让潮玩市场在蓬勃发展的同时,不偏离健康轨道。
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