6月17日，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告(2025》。指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%；2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。

　　在专题新闻发布会上，市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，据全球媒介投资集团群邑(GroupM估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。

　　刘辉指出，当前，数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎。互联网成为主要发布媒介，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加快形成。

　　针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，印发《互联网广告可识别性执法指南》。各级市场监管部门依法加强互联网广告监管执法，严厉查处互联网广告违法行为。据统计，今年一季度，市场监管部门共查处互联网广告违法案件5642件，处罚没款5091.8万元，有力维护了广告市场秩序。

　　指数显示，本期中国广告市场秩序指标达124.8点，较上年增长4.8%。2024年市场监管部门查办广告违法案件4.69万件，与上年基本持平，罚没金额共计3.5亿元。市场监管部门通过夯实广告监管制度基础、强化监管执法和服务创新，着力打造既“放得活”又“管得住”的广告市场秩序。

　　市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，近年来，市场监管部门始终把牢广告监管的正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚决维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

　　夯实广告监管制度基础方面，市场监管总局目前正在推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，已经制定出台《医疗美容广告执法指南》《医疗广告监管工作指南》《广告绝对化用语执法指南》《互联网广告可识别性执法指南》《广告监测工作指南(试行》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、可预期和可操作性。

　　持续强化导向监管方面，市场监管总局开展严禁借中国人民抗日战争暨世界反**战争胜利80周年纪念活动名义搞不当营商专项工作，做好防范和制止借深入贯彻**八项规定精神学习教育搞不当营商工作，依法严查损害国家主权尊严、违背社会公序良俗等导向违法广告，有效维护商业营销宣传领域意识形态安全。

　　强化重点领域监管执法方面，践行监管为民核心理念，今年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内部署开展重点领域广告市场秩序集中整治，努力营造公平有序、公众满意的广告市场环境。