在全方位扩大国内需求的背景下，支持新型消费加快发展成为提振消费的重要环节。近期，在《中华人民共和国民营经济促进法》(以下简称“民营经济促进法”护航下，深圳证券交易所市场(以下简称“深市”民营上市公司向“新”聚力，以新技术、新产品、新服务、新模式驱动，开展在新型消费领域的探索。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，通过采用新技术重构价值链，打造新模式赋能供应链等探索，民营企业将成为新型消费浪潮中活跃的“弄潮儿”。

　　制度型保障稳定预期

　　5月20日起正式施行的民营经济促进法提出，“促进民营经济健康发展和民营经济人士健康成长”“毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展”。

　　致同审计合伙人王娟认为，民营企业的健康发展对稳定经济大盘、促进创新、保障就业意义重大。民营经济促进法为民营经济高质量发展构筑了坚实的法治屏障。该法围绕公平竞争、投融资促进、科技创新、规范经营、服务保障、权益保护六大维度，着力打造稳定、透明、可预期的营商环境。

　　“民营经济促进法将民营经济政策上升为法律规范，消除‘政策周期’顾虑，确立制度型保障，稳定市场预期，充分激发了民营经济的潜力。”三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠”有关负责人表示，公司对民营经济促进法中“促进民营经济健康发展”这一提法深感振奋，并对中国民营经济及食品产业的未来充满信心。

　　福建万辰生物科技集团股份有限公司(以下简称“万辰集团”有关负责人表示，民营经济促进法以法律确定性消除政策波动隐忧和隐性壁垒，保障产权与公平竞争，为民营经济深度参与中国式现代化建设奠定根本制度基石。它还强化权益保护，降低经营风险，激励企业专注创新与可持续发展。

　　融资瓶颈一直是民营企业发展中的难题。民营经济促进法在投资融资促进方面提出，健全多层次资本市场体系，支持符合条件的民营经济组织通过发行股票、债券等方式平等获得直接融资。

　　“资本市场发挥其资源配置、风险定价和激励约束的核心功能，打造更适配创新特质的金融生态，能让真正有成长性、有核心竞争力的企业获得及时融资。”朱克力表示，资本市场将为具有创新潜力的民营主体持续向新突破提供坚实的资本后盾。

　　向“新”聚力优化发展路线

　　民营经济促进法明确，支持民营经济组织加强新技术应用，开展新技术、新产品、新服务、新模式应用试验，发挥技术市场、中介服务机构作用，通过多种方式推动科技成果应用推广。

　　朱克力表示，新型消费的核心驱动力是消费者对品质、个性化、便捷性、体验感和价值观认同的更高追求。民营经济促进法鼓励的“四新”(新技术、新产品、新服务、新模式，直指民营企业提升供给质量的关键路径。

　　在制度引领下，深市民企积极提升自主创新能力，创新商业模式，迎合基于新型消费下的消费行为和消费方式。

　　关注消费品情感价值的“悦己经济”是新型消费的一大特征。据广东潮宏基实业股份有限公司(以下简称“潮宏基”有关负责人介绍，潮宏基精准把握年轻消费群体的喜好，深耕时尚黄金品类，在产品研发设计上一直保持较高的投入，围绕“非遗花丝”“国潮串珠”和“流行IP”三大差异化打造国潮珠宝典范，以“年轻、时尚、会玩”的品牌形象深入人心，打造独具特色的产品差异化竞争力。

　　万辰集团也创新商业模式，力求激活内需。记者了解到，万辰集团搭建起超1亿人次的会员社区平台，融合行业洞察、数字化能力与IP资源满足消费情绪。通过线下主题营销、IP活动、互动游戏提升体验与复购。

　　还有企业发力打造供应链新模式，以数字化赋能生产经营。三只松鼠有关负责人对《证券日报》记者表示，公司打造了数字化供应链系统“云造”，可快速把销售计划转换成生产计划，实现多区域多厂协同生产，并通过订单寻源和汇聚，合理地规划使用原材料，分配工厂和物流产能，从而实现松鼠供应链生态网络的高效协同运作，为消费者提供体验好且新鲜的产品。公司还基于“高端性价比”总战略，构建“全球原料直采 区域集约基地”新供应链版图。集约基地实现了从原料、加工、检测、物流等的一体化，大幅提升供应链效率与成本领先。

　　展望未来，万辰集团有关负责人表示，在扩内需、促消费政策下，理性消费兴起，高性价比的量贩模式迎来契机。公司将通过仓储与智能供应链优化县域布局，深化供应商合作满足敏捷生产需求。同时精准布局年轻消费群体需求，通过IP联名潮玩等近百款新产品，满足Z世代对社交互动及陪伴感的需求。

　　“新型消费趋势下，健康化、个性化产品占比将大幅提升，与公司产品战略高度契合。”三只松鼠有关负责人表示，公司坚定产业发展信心，正以新质生产力为导向，以“全球原料直采 区域集约基地”重构供应链版图，并引入数字化工具，实现总成本领先与供应链全链路效率提升。