夏日里的中国，山水如画。碧波荡漾的北海公园、云海翻涌的张家界森林、底蕴深厚的西安古城……第一次到中国的瑞士女孩伊莎贝尔列出了一份行程满满的三周“中国游”计划。

　　从北京首都国际机场口岸免签入境后，除了“打卡”知名景点，她还和朋友解锁共享单车骑行、使用电子支付“扫货”、搭乘高铁跨省游，深度体验当地生活方式。

　　“中国游”正在从各维度持续进阶。为满足外籍旅客日趋个性化、多元化、品质化的需求，中国继续释放政策红利，加码优化服务、推动产业升级，以最大的诚意向世界展现古老东方大国的包容开放、创新活力和文明魅力。

2025年5月1日，来自澳大利亚的游客在北京天坛公园游览。新华社记者 鞠焕宗 摄

　　“中国游”全面优化升级

　　人潮涌动的上海世博展览馆内，不少“洋面孔”兴奋地寻找商机。近日此间举办的上海国际旅游交易博览会，吸引了85个国家地区的700余家参展商、1400余名特邀买家。

　　来自西班牙的安东娜对此行寄予厚望，期盼与更多中国同行达成合作。

　　“过去西班牙游客的主要旅游目的地是欧洲和拉丁美洲，近来越来越关注中国。”安东娜说，“免签政策让我们‘说走就走’！”

　　截至6月初，中国已对43个国家单方面免签，与29个国家签订全面互免签证协定，对54个国家实施240小时过境免签，“免签”朋友圈持续扩容。

　　推行口岸通关自助申报、开通更多国际直飞航线、提升外卡POS机覆盖率……中国在开门迎客的同时，各项配套措施相继推出，全方位提升入境游便利程度。

　　各地还因地制宜，为外籍游客推出“定制化服务”：在北京，国际客流量可观的首都机场、大兴机场不断优化24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能；在安徽，黄山屯溪国际机场口岸成为过境免签人员入出境口岸以来，往来马来西亚、韩国等多条国际航线陆续增加……

　　“仅需5小时左右，游客清晨从吉隆坡出发，下午就能置身黄山宏村的粉墙黛瓦之中。”近期来皖考察的马来西亚旅游从业者符茳珸说。

　　开放的诚意下，入境游市场加速升温。今年一季度，入境外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。这个端午假期，入境外国人中适用免签政策入境23.1万人次，同比增长59.4%。

　　2025年4月30日，在北京汉光百货内的退税柜台，工作人员(左为一名俄罗斯顾客办理离境退税“即买即退”业务。新华社记者 鞠焕宗 摄

　　“中国购”活力涌动

　　传统与现代交融的北京王府井商业区，历来是外国游客喜爱的景点。区内的王府中环商场里，“即买即退”的巨幅海报醒目地悬挂在中庭。

　　作为6月初正式启用的北京首批离境退税“即买即退”集中退付点之一，王府中环已有近40家国际品牌商户率先落地相关服务。

　　得知这一消息，来华访友的美国女孩爱丽丝特意前来体验。她买了一块手表，然后来到三楼服务柜台，向工作人员出示护照和购物、离境相关信息，再核对签字，数分钟后便拿到退税款。

　　“这是我第一次在中国购买高端奢侈品。”爱丽丝说，这项服务“很方便，很实用”。

　　延续“中国游”热度，“带空箱子来中国”的话题近期在海外社交平台引发热议，搜索“中国购物攻略”可见数百万相关帖子。

　　中国此前宣布将离境退税“即买即退”服务措施从试点推广至全国。退税政策和支付便利双管齐下，观光“流量”正变为消费“留量”。2024年，中国入境旅客总花费达942亿美元，同比增长77.8%。

　　持续升温的“中国购”的背后，是从“中国制造”到“中国智造”和“中国创造”的飞跃：深圳华强北，无人机等数码潮品已成外国人眼中的城市“土特产”；苏州观前街，融入了现代审美的丝绸、陶瓷引领国潮新风尚；义乌国际商贸城，琳琅满目、物美价廉的小商品让这里成为“世界超市”。

　　“我很喜欢在中国购物。”第四次来中国的爱丽丝说，“最喜欢买的就是衣服，有的设计很时尚，有的又很中国风，充满魅力。”

　　2025年5月3日，无锡边检站工作人员在无锡硕放机场边检入境现场引导外籍游客。新华社发(朱吉鹏摄

　　全球领略“中国魅力”

　　波光粼粼的珠江上，龙舟劈波斩浪，加油声此起彼伏。英国“网红”亚当站在人群中，连连欢呼。

　　刚刚过去的端午节假期，旅居上海的亚当受邀来到广州，观摩在此举办的国际龙舟邀请赛，体验当地推出的“观赛 旅游 购物 美食”定制套餐，不仅看了龙舟赛，还吃了粽子、挂了艾草、佩戴了香囊。

　　亚当感慨，传统文化已经深度嵌入中国人的日常生活。他建议，每一个想深入领略中国文化魅力的外国游客，都应该“和当地的市民聊聊天，他们太友好了！”

　　广东省社会科学院旅游研究专家陈南江说，“中国游”正在呈现游客流向多元化、时间安排弹性化、文化体验深度化、细分市场个性化、旅游体验科技化、产业融合常态化等新特点。

　　针对入境旅游需求的变化，各地纷纷丰富产品供给，“玩转中国”的方式加速“上新”。“北京新发现”入境旅游十大主题线路近日发布，为外国游客提供市井寻味之旅、徒步观星之旅等多样选择；到江西景德镇学习烧制青花瓷，或是到良渚古城深度探寻中华文明密码，也是不少外国游客的热门选择；哈尔滨“工业游”“冰雪游”、深圳“科技游”同样对外国游客有很强的吸引力……

　　孟加拉国《闪电》报刊文赞赏“中国游”“中国购”，认为已超越经济意义，是中国再一次以开放和创新向世界递出的一张新名片。

　　持续进阶的“中国游”，是中国与世界的“双向奔赴”，开放的中国正以更大的诚意向世界展现多元魅力。