日前，证券公司文化建设实践年度报告(2024年度在中国证券业协会官网公示。这是中证协连续第四年公示证券行业文化建设实践成果，共有105家券商的报告参与公示。

　　上海证券报记者梳理报告发现，如何践行并弘扬中国特色金融文化成为证券行业2024年开展文化建设工作的核心要素。证券公司通过强化从业人员职业道德建设，积极履行“五要五不”实践要求，形成以文化引领业务、以品牌驱动增长的新格局，为争创一流投资银行提供强劲的软实力支撑。

　　此外，在“出海”的新浪潮中，中资券商正奋力开辟国际业务的新航线，着力打造企业新的增长极。在投教工作中，证券公司通过品牌打造、文化赋能等手段，不断拓展投教工作的创新形式。

　　积极弘扬中国特色金融文化

　　弘扬中国特色金融文化对券商发展的意义深远，不仅关乎其战略定位与合规经营，更是塑造核心竞争力和可持续发展能力的关键。

　　2024年，国泰海通证券深入践行“五要五不”中国特色金融文化，首次探索构建IT特色子文化体系，从调研访谈、内容淬炼到宣贯推广，凝聚广大员工共创共建合力，形成兼具完整性与精神引领性的《共识·IT铁军文化》，确立为IT团队统一的价值纲领与行动指南，锻造驱动金融科技高质量发展的“文化引擎”。

　　兴业证券通过制度引领、体制保障、宣教并举等方式，多管齐下不断做深、做细、做实诚信文化建设。去年，公司持续修订《员工合规与廉洁诚信从业承诺书》等文件，进一步细化明确廉洁诚信从业要求，督促全员学习并签署。同时，公司通过常态化编发《党建与纪检工作导刊》、漫画说纪，点对点推送“正风肃纪在身边”进行员工警示教育，夯实廉洁文化根基。

　　世纪证券打造“人人都是风险官”文化子品牌，从行为、组织、观念三个层次推动公司风险管理文化建设提质增效。该品牌具有两层内涵：一是“全面主动”，要求公司董事会、经理层以及全体员工共同参与，突出风险管理“全面、全程、全员”的特点；二是“审慎稳健”，提升员工对合规风控底线的敬畏心和约束力的同时，平衡风险与收益，确保各项业务符合监管要求。

　　开辟金融“出海”新航线

　　2024年，中资券商加快“出海”步伐，积极开拓东南亚、中东等市场，将国际业务着力打造成为业绩增长的新引擎。

　　去年，中国银河证券国际业务实现营业收入21.73亿元，同比增长8.29%，成为公司第三业绩支柱。公司不仅助力多家中国企业境外上市，树立共建“一带一路”市场跨境并购新标杆，还支持多家金融机构发行“一带一路”主题债。此外，公司举办了“银河海外”品牌发布会，对公司国际业务进行全方位的文化赋能。

　　2024年，中金公司全球布局也迎来新突破——越南代表处正式运营，阿联酋分公司筹建进入实质阶段；全年公司服务中资企业全球IPO合计28单，融资规模44.24亿美元，排名市场第一。同时，公司积极用“中金声音”推动中国特色金融文化的国际传播，助力提升中资券商的国际影响力。

　　同样在跨境业务中走在前列，华泰证券去年获批成为首批试点参与“跨境理财通”业务的证券公司，跨境一体化业务联动机制进一步优化。华泰国际全资子公司于越南证券市场监管机构获批证券交易代码，成为首家获批越南证券市场直接交易资格的中资券商。南方基金和华泰柏瑞均获批境内首批发行沙特ETF，以ETF互挂形式跟踪富时沙特阿拉伯指数。

　　创新形式赋能投教工作

　　投资者教育是券商应履行的社会责任，其深度嵌入证券公司的客户服务、合规经营与品牌建设全链条中。2024年，证券行业持续拓展投教形式，出现了以品牌促投教、以文化促投教的创新案例。

　　去年，东方证券上海新松江路营业部创新推出了“东方星投教”品牌，持续深化投教内涵。对内，营业部强化员工培训体系，打造了一支全员一线宣传队伍，确保每一位员工都能成为行业文化的传播者；对外，营业部创新投教模式，通过实习生招聘、营业部实践、社区推广、走进上市公司、上交所参访等多元化形式，扎实推进证券行业文化的广泛传播。

　　以文化赋能投教，开源证券在传统文化、地域文化方面挖掘投教活动主题，公司开展“古韵流芳赏长安护权益”沉浸式游园体验活动、“金融看得见”乐游财商系列主题活动，持续塑造开源特色的投教品牌，使投教跨越传统金融领域边界，延伸到更广泛的文化与生活领域。

　　同样立足传统文化，华龙证券以敦煌飞天为灵感，打造出灵动可爱的投教IP形象“小龙飞”。依托该IP，华龙证券以剧情化形式重构学习体验：动画《飞天来了之蛋壳里的投资宇宙》，讲述了小龙飞在甘肃临夏参观蛋雕博物馆，受到河州蛋雕的启发，以鸡和蛋为比喻，向投资者介绍分红的基本原理，让投资者在趣味互动中掌握知识要点。

　　在业内人士看来，弘扬中国特色金融文化，本质是推动证券公司从被动合规转向主动价值创造。这种文化内化将帮助券商在国家战略中找准定位，获取政策红利与业务增量；在风险防控中建立护城河，实现稳健经营；在全球化竞争中输出软实力，重塑国际金融话语权。可以预见，未来兼具“政治性、人民性、专业性”的证券公司，将在建设一流投资银行中占据先机。