5月21日晚间，在美股上市的爱奇艺发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。报告期内，爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上表示：“‘好内容横竖都看爱奇艺’正在占领用户心智，为未来的商业化创造了机会。这些进展坚定了我们基于市场和用户需求变化，推进商业模式和内容生态进一步升级的信心。”

　　龚宇的商业化观点代表了近年来影视行业的新变化之一。上海证券报记者盘点发现，近年来，无论是平台公司还是内容公司，都不再把视线局限于内容产出本身。大量影视公司正在通过扩大IP衍生业务、与AI相结合等方式，把路走得更宽广。

　　强化IP衍生业务布局

　　看到IP衍生业务增长潜力的众多中国公司也早已布局。近年来，上海电影在IP业务上的布局成为A股影视公司亮点之一。上海电影2024年年报显示，公司IP授权业务收入同比增加62.74%。作为上影IP开发的市场经营主体，上影元围绕IP全产业链开发运营，IP授权联名合作已覆盖14大细分领域、9大行业，自营衍生品“上影元品”累计开品近500款。据悉，公司与恺英网络合作的黑猫警长原生手游正在开发中。

　　依托《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》等热门IP，爱奇艺打造的全感剧场已有超50家运营门店，覆盖全国近30个城市。记者了解到，首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。

　　阅文集团财报则显示，公司衍生品业务在2024年实现快速增长，全年GMV(商品交易总额突破5亿元，其中卡牌GMV突破2亿元。值得一提的是，2024年，阅文集团完成了对腾讯动漫的资产收购，双方在内容、产能及IP全产业链开发上的优势持续深度融合。

　　阿里影业最新发布的财报显示，在IP衍生业务板块，阿里鱼连年保持强劲增长态势。报告期内，阿里鱼授权IP商品零售额同比大幅增长，带动阿里鱼收入同比增幅逾90%。目前，阿里鱼IP矩阵已覆盖多个领域，签约IP包括三丽鸥家族、宝可梦、环球影业等。记者了解到，未来阿里鱼将继续加大以电商为主的渠道建设，并孵化C端品牌。

　　近日，万达电影投资潮玩品牌52TOYS引发市场热议。公司称，将与52TOYS在IP玩具产品的开发、售卖、市场营销等相关领域展开战略合作。“公司将搭建覆盖IP全生命周期的产业链协同平台，实现IP资产的全链路增值体系。”万达电影董事长陈曦表示。

　　凭借《哪吒》系列成为A股影视公司新“带头大哥”的光线传媒则表示，公司正转型为“IP创造者和运营商”，谷子、游戏、卡牌、品牌店、主题乐园等均已纳入其IP运营的战略规划之内。今年第一季度，IP运营业务已为光线传媒贡献数亿元收入，公司对该业务的基本目标是在初期每年贡献上亿或数亿元的利润。

　　AI将打开全新增长空间

　　如何让好内容创造出更大的价值，众多影视大厂进行了诸多前沿探索。除了IP，与AI等科技相结合也是影视公司降本增效的重要途径。

　　同样在5月21日，阿里大文娱宣布更名为虎鲸文娱集团(简称“虎鲸文娱”，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”虎鲸文娱称，未来将坚定“内容 科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，提供全链路服务。

　　同日全新发布的大麦客户端即为其中代表。据悉，该客户端采用AI驱动，支持多意图识别、毫秒级响应，让用户信息检索更快、更准；AI智能推荐官基于AI大模型识别用户偏好，精准为用户推荐想看内容；同时支持AI咨询，可多维度满足用户个性化服务诉求。

　　“新大麦将用最好的购票服务体验、最优质的内容搜索分发能力，链接最大的现实娱乐消费群体。”大麦娱乐总裁李捷表示。

　　2025年第一季度，爱奇艺总收入和运营利润实现环比双增长。公司表示，技术创新是爱奇艺持续提供高品质内容和不断优化用户体验的关键。通过AI赋能，爱奇艺创新产品功能，为用户体验持续加分。本季度推出创新功能“跳看”，用户只需上下滑动屏幕，即可轻松跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化观看行为自动生成。

　　在业内人士看来，AI与IP的深度融合将持续推动内容产业向更高维度创新和全球化迈进。尽管存在内容竞争加剧、市场环境复杂多变等短期挑战，但是影视行业多家公司正在积极求变，期待在新一轮产业升级浪潮中率先获益。