促消费政策加力扩围叠加假期效应，当下时点消费板块配置价值持续获得券商青睐。Wind数据显示，截至5月14日中国证券报记者发稿时，5月以来已有超过170只消费板块标的被券商给予“买入”评级(含增持、推荐等，下同，山西汾酒、安井食品、美的集团、海澜之家等获推荐频次居前，覆盖了食品饮料、家用电器、纺织服饰等多个细分板块。

　　对于消费细分领域投资价值，机构认为，白酒已处于基本面底部区间，可以逢低加大配置；餐饮相关产业链，如啤酒、调味品、速冻食品等行业也可适当予以关注；家电板块看好多元化产能布局优势显现的白电及黑电龙头，以及低估值和高股息优势显著的企业等。

　　两大因素提振消费板块关注度

　　Wind数据显示，截至5月14日记者发稿时，山西汾酒5月以来累计获得了15家券商给予“买入”评级，是同时期获得券商推荐买入标的中最受关注的对象，推荐券商包括国泰海通、长江证券、华西证券、华鑫证券、天风证券等。从券商发布的报告看，山西汾酒2024年及2025年一季度营收及净利润保持增长、公司产品结构升级带动毛利率提升、加强省内外市场拓展是券商看好其投资价值的重要因素。

　　包括山西汾酒在内，5月还有多只酒类标的获券商推荐买入，今世缘、贵州茅台、迎驾贡酒、重庆啤酒、古井贡酒、泸州老窖等获推荐频次居前；除酒类外，伊利股份、安井食品、美的集团、海澜之家、海尔智家、周大生、锦江酒店等标的，5月以来也被多家券商给予“买入”评级，覆盖食品饮料、家用电器、纺织服饰、社会服务等多个细分行业板块，整个消费方向共有超过170只标的5月以来获得券商给予“买入”评级，投资价值受到关注。

　　消费板块近期市场关注度高企，业内人士认为或与两大因素有关。

　　一是政策层面，今年促消费政策持续加力扩围，就在不久前，中国人民银行宣布设立服务消费与养老再贷款，激励引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费重点领域和养老产业的金融支持，进一步为发展服务消费提供资金支持。也正是得益于政策的加持，结合对市场热点轮动板块的分析，业内人士判断，消费板块行情有望反复活跃，建议关注相关方向的投资机遇。

　　二是从时间上看，在经历“五一”假期后，当下又即将迎来端午小长假。从文化和旅游部数据中心此前测算数据看，“五一”假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。在业内人士看来，“五一”假期旅游消费热度有望延伸到端午假期。

　　看好名优白酒、白电龙头等品种

　　就消费方向投资布局而言，开源证券食品饮料行业首席分析师张宇光建议投资者以配置白酒为主，同时把握大众消费品三条布局主线：白酒已处于基本面底部区间，可以逢低加大配置，具体标的以基本面良好、市占率仍可提升的名优酒企为主。大众消费品首先聚焦可能受益于渠道改革与新品类红利的子行业龙头、品牌企业；其次，年内餐饮可能会有小幅度复苏，餐饮相关产业链，如啤酒、调味品、速冻食品等行业可适当予以关注；最后，可延续成本红利逻辑，寻找年内成本仍处下行区间、利润预期显著改善的品种。

　　受益于“以旧换新”政策持续发力，家电板块无论是景气度还是业绩都迎来持续改善。结合对家电板块上市公司2024年年报及2025年一季报的分析，国泰海通家电首席分析师蔡雯娟表示，白电龙头企业依靠强大的费用管控能力以及产品结构升级驱动利润率修复，部分外币资产规模较大、海外地区多采取外币结算模式的企业在汇兑收益上受益明显。就后市配置而言，看好多元化产能布局优势显现的白电及黑电龙头、低估值和高股息优势显著的企业等。

　　对于酒店、景区等与假期旅游出行密切相关的行业板块，国信证券社会服务行业首席分析师曾光认为，今年以来酒店行业供给回归高个位数扩张，供需再平衡过程中行业RevPAR(平均可出租客房收入趋势边际向好，可积极关注经营边际改善并具备较强经营效能的龙头企业左侧布局机会；就景区而言，建议关注暑期旺季下产能扩张、部分资产整合后打开成长空间且经营态度积极的民企龙头，此外部分低空经济相关题材也有望活跃。