“五一”假期旅游已“预热” 三大趋势彰显文旅消费升级

  “五一”假期的脚步渐行渐近,从北国边陲到江南水乡,从传统古城到新兴小镇,一幅充满活力的旅游图景即将展开。游客们用脚步丈量世界的热情,正转化为推动文旅消费升级的蓬勃力量。

  同程旅行数据显示,今年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”的峰值,假期文旅市场将呈现本地、异地市场供需两旺,品质休闲度假趋势走强的特征。美团旅行数据显示,“五一”出游高峰预计从4月26日开始,超长假期带火国内长线游,有望带旺国内多地文旅市场。

  假期文旅消费升温

  从各在线旅游平台“五一”假期旅游的预订情况来看,多个平台“五一”假期出游搜索量同比翻倍增长,显现出假期文旅消费超预期。消费端则呈现出三大特点,折射出“假日经济”的升级路径。

  一是长线游爆发。此次“五一”假期可通过“请4休11”延长,这进一步刺激长线远途旅游。携程数据显示,“五一”假期游客出行距离较清明假期显著拉长,“五一”期间跨市住宿订单占比已突破八成。途牛数据显示,国内长线游预订出游人次占比达46%。

  从长线游目的地来看,去新疆博乐、塔城、昭苏等地感受边境风光,去云南腾冲徒步热带雨林,去青海海北藏族自治州祁连县看皑皑白雪,去贵州黔南州和云南德宏州探秘少数民族秘境村寨,去山西忻州看传承千年的繁峙县壁画,成为“五一”热门玩法。

  二是县域城市热度提升。随着旅游基础设施的不断完善,县域旅游市场迎来爆发式增长,成为年轻消费者“逃离喧嚣、治愈身心”的热门选择。

  白山的静谧、文昌的椰风海韵、喀什的异域风情……在“去景区化”趋势推动下,这些小城凭借“错峰避堵、深度体验”的优势吸引着大批游客。反向旅游带火宝藏小城,去哪儿数据显示,“五一”酒店预订已覆盖全国1229个县城,县城高星酒店更具性价比,预订量同比增长逾三成。

  有旅游行业分析师对《证券日报》记者表示,传统县域旅游胜地在保留历史韵味的基础上,创新推出各类沉浸式体验项目,提升游客的旅行感受,以新姿态迎接八方来客;而一些新兴网红地则凭借独特的自然风光等优势,迅速在社交平台上走红,吸引了大量游客前来打卡。

  三是跨境游双向升温。境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措近期出台,叠加中国相关的短视频在海外社交媒体火爆,“五一”假期入境游有望增长。携程数据显示,截至目前,今年“五一”入境游订单量同比增长173%。

  出境游市场同样热度不减。随着全球航空供应链的恢复与拓展,中国游客的足迹遍布全球。去哪儿数据显示,今年与去年“五一”假期相比,国际航班抵达城市新增177个,中国旅客的目的地增加至1303个城市,德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等目的地的酒店预订量更是实现数倍增长。

  多措并举提振消费

  为激活“五一”文旅消费市场,各级政府正多维度发力,通过政策扶持、活动策划、服务优化等组合举措持续提振市场。

  在2025年北京市“五一”假期文化和旅游系列活动新闻发布会上,北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳表示,“五一”假期期间,北京市文化和旅游局以“京彩五一·乐享好时光”为主题,统筹全市文旅资源,推出1900余场活动,陪伴广大市民、游客共享美好假日。

  四川省将在“五一”及端午假期举办大量活动,包括聚焦“哪吒”热,推出一批国风国潮新产品、新线路,举办国风嘉年华等180余场活动等。“五一”期间,四川全省各地将通过“财政补贴 市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。

  黑龙江省策划推出五大主题12条精品线路、100余场演出,打造“春日好景巡游”精品线路,举办机场飞行体验、城市艺术季、赏花季、风筝节、采摘集福、春服(福主题活动等文旅活动331场。

  “‘五一’期间,适宜的气候为大众出游创造了合适的条件。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示,同时,旅游行业供给侧结构性改革成效显著,包括沉浸式体验项目、主题化线路设计等创新产品不断涌现,叠加智慧景区建设等配套服务升级,构建起更优质、更便捷的旅游生态系统,满足了游客对品质出游的期待。

  在业内人士看来,在假期效应拉动、居民消费信心回暖及多重政策利好的共同作用下,“五一”假期将显著激活旅游、酒店、餐饮等服务业态。各地消费券发放力度加大、特色文旅活动密集上线,市场供需两端形成良性互动,为相关产业注入发展动能,同时也将驱动旅游市场向品质化、精细化方向加速转型,持续丰富游客的个性化、沉浸式出行体验。

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