“万物藏冬来无恙，仲冬始岁月成诗”

　　大雪时节，天地静美如斯，伊利携手故宫博物院推出联名特别版纯牛奶，12月6日新装上线！将传统与现代、文化与美学巧妙融合，为消费者带来一场充满吉祥喜庆氛围的视觉、味觉享受。

　　当传统文化遇见现代生活——

　　伊利，国民牛奶品牌的佼佼者，始终致力于将健康与美味带给每一位消费者。故宫，中华五千年文明的汇聚之地。伊利用一杯奶链接了两者，将传统文化带入现代生活日常，通过艺术创作激发出新的风采。

　　本次伊利故宫联名特别版纯牛奶包装灵感来源于——故宫博物院藏 清·黄地粉彩梅鹊纹碗，黄釉上粉彩绘制的梅花与墨彩绘制的喜鹊相映成趣，寓意着“喜上梅梢”。伊利取其【黄地粉彩梅鹊纹】应用于包装之上，让消费者在品尝牛奶的同时，感受到了传统文化的魅力。

　　当传统纹样遇见现代审美——

　　黄、红、白三款瑞意包装，从细节处彰显独特的文化审美。以喜鹊为线索，呈现瑞雪中的故宫景致，一抹凝厚鲜亮的明黄色，为严冬带来丝丝温暖，红墙白雪交相辉映，宛如一幅绝美的画卷，古韵依旧，与梅花枝头的喜鹊相映成趣，远处的玉翠亭优雅地伫立于御花园中，雪落亭檐，“喜上梅梢”，为冬日故宫更添一份灵动与喜悦。

　　自古梅雪不分家，梅有傲骨、雪带高洁，梅花是“岁寒三友“之一，亦位列”花中四君子“之首，又称“五福花”，凌寒傲放于风雪之中，为银装素裹的世界添上光彩。

　　它品性高洁，是中华民族品格的映射，亦是文人墨客的灵感来源。

　　大雪见喜，伊利携手故宫博物院为消费者送上这份温暖的礼物，希望大家在品味牛奶、欣赏故宫下雪美景的同时，让更多人了解独特的故宫魅力，从传统文化中感受到美好吉祥的祝福。

　　当优质品质被看见被传承——

　　正如梅花凌寒傲雪，伊利也始终秉持“伊利即品质”的企业信条，伊利故宫联名特别版纯牛奶在品质上也保持了一如既往的高水准，甄选优质奶源，确保每一滴牛奶都纯净、营养、美味。在寒冷的冬日里，一杯温热的牛奶，不仅能驱散寒冷，更能带来满满的幸福感。

　　12月6日，伊利故宫联名特别版线下快闪限时登陆北京地坛公园，邀您共赏一片雪，同饮一杯奶。活动现场，在梅花树下唯美打卡，用暖心热饮驱散严寒，更有限定主题帆布包等惊喜礼赠。不仅可以现场品尝到联名特别版纯牛奶的美味，还能通过打卡、下单等方式获得限定福利，让这份喜气传递到千家万户。

　　当我们找到属于自己的仪式感——

　　在探索美味与传统文化之美的旅途中，伊利与故宫博物院携手，不仅饮下了冬日的第一杯奶，更在凛冬之中赏雪、闻香、赏梅，从馆藏文物与600年故宫的深厚底蕴中汲取灵感，共同沉浸在中式美学的诗意生活之中。这不仅是味觉享受，更是心灵的洗礼。

　　本次联名通过故宫文物获取灵感，展现经典色彩元素，引出吉祥喜庆的寓意，通过创意手法让古人的生活美学通过联名包装走入日常生活。伊利通过联名让乳品与文化之间形成互动，继而面向市场，特别是年轻人群，推动传统文化的传承与发扬，彰显伊利品牌对中国优秀传统文化的敬仰。